「看见音乐看见你」:火热,多元,入世的抖音音乐生态

音乐消费者在哪里听歌?音乐人去哪里宣发作品?这两个音乐行业风向的关键问题,抖音都成为了当下无争议的答案(www.idti.cn)。

今年火遍街头巷尾的《少年》便是上半年抖音发酵的排名第一的爆款歌曲,它本身具备引起大众共鸣的特性,使用这首歌的视频类型十分多元又极具生活性,加上#我还是从前那个少年的话题挑战赛助力宣发,让这首歌在4月份就于抖音获得102亿播放量,迅速登上国内各大音乐平台榜单,其热度也辐射到了YouTube,目前仅动态歌词版一支MV就已收获超过2800万点击,歌曲实现全面破圈。

除了丰厚的流量助推,抖音于今年6月还推出了“抖音音乐人亿元补贴计划”,成为短视频行业首个对音乐人群体推出长期“音乐补贴模式”的平台。坚持做原创音乐近20年、抖音粉丝5000多的王加魏乐团因《我的小宝贝》等作品获得高使用量,在该计划的扶持下连续月收入过2万。

正如抖音音乐的slogan“看见音乐看见你”,抖音音乐生态的基底以音乐短视频为连接点,用户爱玩爱看,音乐人和音乐作品涌入、被看见,供需两端增长自然形成良性循环。而抖音音乐于2020年正式品牌化,也标志着平台进一步完善从人才孵化、歌曲宣推到商业变现的生态布局,健康的生态吸引并滋养着多元、专业的音乐人和音乐作品,也正深刻地影响着中国音乐产业的游戏规则。

全民音乐记忆的塑造,多元音乐的生长,都在抖音

音乐作品是音乐产业的核心,抖音不仅打造作品热度的能力有目共睹,也在持续关怀音乐作品池的宽度与深度。正如自然界中生物多样性与生态发展的关系,一个良好的、可持续发展的音乐生态必然离不开音乐作品的多样性。

近日,抖音发布了《2020抖音音乐生态数据报告》,报告显示,上半年排名前10的爆款歌曲总播放量达945亿,相当于全中国平均每人播放67次,数字时代的全民音乐记忆在抖音被塑造。前10名的歌曲中,半数是以《世界这么大还是遇见你》、《微微》为代表的能引起社会广泛共鸣的流行音乐,其中的时代情感共鸣点在多样化的UGC内容社区中被不断加强,且五首作品均为去年或今年发行的作品,这也证明了抖音为华语乐坛输送新音乐的实力。

另外,翻红的粤语歌曲《处处吻》、索尼哥伦比亚唱片旗下金牌制作人Jawsh 685的《Laxed》、华语天王周杰伦的《Mojito》和国风歌曲《旧梦一场》、《苏慕遮》也进入前十,凭借青春怀旧、节奏动感等特色打动大众,在抖音上成为爆款单曲。

与此同时,更多样的优质音乐也在抖音的社区中焕发活力,走出“隐秘的角落”,找到了自己的受众。滚石唱片旗下八三夭乐队的影视剧金曲《想见你想见你想见你》在平台上大受欢迎,仅次于《少年》和《世界这么大还是遇见你》,成为收获原创音乐短视频创作投稿量第三高的作品;独立音乐厂牌街声旗下的和平和浪乐队也凭借极具律动的放克歌曲《The first》占据摇滚音乐短视频创作投稿量榜单第二名的位置;由毕业于美国Musicians Institution的独立音乐唱作人贺仙人创作的《一瞬倾心》也进入说唱音乐短视频创作投稿量榜单前五。

越来越多多元、优质作品的出圈正在打破抖音“只有口水歌红”的认知偏见,也证实了抖音在对多元化审美下优秀音乐的扶持,且印证着抖音音乐品牌化的初衷:依靠平台先进技术对音乐作品进行更为高效精准的推荐,并根据作品质量进行公平的流量分配,同时结合用户行为决定曝光量,让好作品不被埋没,帮助好作品找到它的知己,也让优质的音乐人被看见。

更多音乐人选择抖音,成长与收益可兼得

音乐人群体作为抖音音乐生态的上游内容创作方,在抖音可以收获对他们的职业发展而言,最重要的平台支持:流量和收入。

2020年1月至7月,入驻抖音的音乐人数量增长近3万,音乐人群体对抖音音乐品牌的认可度正在迅速增长,更多的音乐人选择抖音作为音乐宣发和分享生活的平台。根据报告中的抖音音乐人画像,31-40岁的成熟音乐人仍为平台的中坚力量,占34.8%,18-23岁的年轻音乐人正在崛起,仅居其后占29.1%,驱动着音乐内容的更新迭代。

关于抖音音乐人群体,报告中还提供了地区维度的数据。在地区分布方面,北上广深和成都是抖音音乐人的主要聚集城市,新一线城市音乐人占比23.8%,一线、二线、三线城市音乐人占比差距极小,均在18%左右,这也凸显了抖音音乐人在地域分布上的多样性。音乐人曲风占比Top城市数据显示,北京为多元音乐之都。另外,可以看到有三座非北上广深和成都的城市进入不同风格音乐人聚集度的前五:江南水乡无锡是说唱音乐人聚集度第三高的城市,武汉成为流行音乐音乐人第五多的城市,十三朝古都西安成为摇滚音乐人第四多的城市。

入驻音乐人快速涨粉,亦是抖音音乐生态活力的最佳印证之一。近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿,涨粉超过1000万的音乐人有6位,超过500万的音乐人有23位。平均每6个活跃用户中就有1个用户用抖音原创音乐人的作品进行视频创作。“抖音看见音乐计划”开展三年,超大的流量扶持为音乐人带来了实打实的关注度。以Nower乐队为例,他们的作品《Hammer&Scars》加入抖音看见音乐计划不到一个月,相关视频便突破2000万次播放,成为摇滚赛道第二名,并被郑钧亲自推荐。Nower乐队通过短视频的窗口接触到更多的听众,并且获得更高的听众转化,这也是许多偏小众音乐人和乐队在抖音的成长缩影。

流量扶持之外,抖音给予音乐人收益补贴,更是一股来自现实世界的善意。2020年6月,“抖音音乐人亿元补贴计划”发布,抖音成为短视频行业首家对音乐人群体推行 "长期补贴模式" 的平台,收益月结、数据公开透明,许多原创音乐人在这项计划中赚到了支持自己生活的“面包”。从行业和社会层面看,抖音推行的收益补贴计划意义同样十分重大——优质的内容创作者得到应得的经济收益,是产业能够向前发展不可或缺的驱动力。

除了与歌曲使用量挂钩的现金补贴,线上直播也成为抖音音乐人主要营业方式和收入来源。上半年,音乐人直播次数超204万次,日均直播3小时,共吸引超98亿次用户观看。另外更有 124场官方线上音乐会,平均每场音乐会超33万次观看,以年初的“DOULive抖音沙发音乐会“为例,总计有超50位音乐人和乐队参与,其中,邓紫棋开播15分钟,在线观看人数便突破了20万,全程最高观看人数41.6万,总观看人数突破350万。多元的营业和收益路径,对原创音乐人来说意味着鸡蛋不必放在一个篮子里,可持续的职业发展道路不再属于极少数人。

短视频中玩音乐,用户与音乐的高互动性成为绝对优势

以创作和观看音乐短视频的形式消费音乐,是抖音对大众音乐消费习惯带来的最大的变革。其中用户的高参与度和互动性是听音乐等传统音乐消费行为不可比拟的,也因此比以往任何一种音乐消费行为更能赋予音乐传播潜力。

数据显示,2020年上半年,平台上音乐被用户用来创造最多的视频内容前五类为亲子、生活、美食、萌宠、旅行,生动又有趣的短视频内容匹配合适的音乐,其中的创意和碰撞出的传播效应蕴含许多可能性。来自德国双人组DJ twocolors在国内各音乐平台仅有一千多的关注人数,但他们的作品《Lovefool》在抖音上被许多舞蹈、变装、游戏和体育类的短视频使用,目前相关视频已获得近1400万播放量,并登上抖音音乐排行榜第34位。而今年,升级的“抖音看见音乐计划”云汐国风赛道的热门歌曲《闲庭絮》则是凭借海量古装影视剧剪辑的短视频内容的使用,以及#闲庭絮古风挑战、#闲庭絮扇子舞衍生的作品的持续燃爆,在参赛期间获得了7.6亿的播放量。

报告指出流行、电音成国民pick曲风,而同样值得关注的是不同性别的用户、不同地域的用户都有着不同的音乐偏好,比如河南用户偏好国风,四川用户偏好说唱,云南用户偏好民谣。今年8月,抖音的日活用户已突破6亿,超大的用户基数加上多元的用户偏好意味着各类音乐都能有机会在抖音上释放传播力。另一方面,多元的音乐崛起也会反向拓宽用户的审美偏好,形成在多样性上的良性循环。

从4年前的强势破局到如今生态构建,抖音一直坚持“让更多音乐和音乐人被看见”的理念,并在音乐创作者、音乐作品和音乐消费维度上建立起了不可忽视的影响力,更多优质的音乐作品和音乐人在其中获益。如今更强调多元的抖音音乐生态,也将拥有更持久的生命力。

报告完整版:

主营产品:6061铝棒,6063铝棒,铝合金锭,精密铸件,铜棒